紹介動画を作るとき、手元の映像を順に並べてから「何を伝えるか」を考えると、必要な場面が撮れていなかったり、説明が重複したりすることがあります。
撮影前に、伝えたいことを場面ごとの短いメモへ分けてみましょう。この記事は、企業や店舗の商品・サービスを紹介する短い動画のための構成ガイドです。特定の秒数や投稿形式で再生数が増えると約束するものではありません。
1. 見終わった人に、何を分かってほしいかを一つ決める
一つの動画に、会社紹介、商品の説明、採用、来店案内をすべて入れると、どこへ注目するかが曖昧になります。今回は商品の使い方を知ってもらう、今回は店内の雰囲気を伝える、と中心を決めます。
目的を「認知」のような広い言葉だけで終えず、「初めての人が予約から利用までの流れを説明できる」など、理解してもらいたい内容へ置き換えると、必要な場面が選びやすくなります。
2. 内容を「最初・説明・最後」の三つに分ける
最初は何の動画かを伝え、説明では見せたい作業や特徴を具体的に示し、最後に次の行動を案内します。これは構成を整理するための型で、すべての動画を同じ演出にする決まりではありません。
たとえば使い方の動画なら、「完成した状態→手順→確認する点→詳しい説明の場所」という流れが考えられます。店舗の紹介なら、入口、店内、利用場面、来店情報という順番もあります。実際に伝える内容に合わせて入れ替えましょう。
3. 撮影メモには、映像と字幕を別々に書く
場面ごとに、見せるもの／画角／字幕の要点／音声／確認事項を記入します。文章だけでは説明しにくい動きは映像で見せ、映像だけでは分からない条件は字幕や案内先で補います。
- 全体：作業や商品がどこにあるかを見せる。
- 手元：操作や質感など、注目してほしい部分を見せる。
- 前後：作業の前と後が必要なら、同じ条件で撮る。
- 案内：予約や問い合わせ先に必要な情報を用意する。
画面の端に字幕や商品が寄りすぎないよう、掲載先の表示を想定して余白を残します。縦横で使う予定があれば、撮影時から両方の切り取りを考えます。
4. 撮影後に直しにくい条件を先に確認する
出演者や場所の公開可否、映り込む情報、商品表示の正確さを確認します。背景の書類や画面、通行する人など、主役以外にも目を向けましょう。音声を使うなら、空調や周囲の音も試しに録って確かめます。
音楽や素材を使う場合は、利用するサービスの条件と、予定している掲載先・広告利用に合うかを確認します。一度使えた素材を別の用途でも使えると決めつけず、制作時の確認元を残しておきます。
5. 編集前と書き出し後で、確認することを分ける
構成の段階では、説明の順番や足りない場面を確認します。書き出した動画では、字幕の誤字、画像の乱れ、音量、最後の案内先を確認します。編集画面で再生できることと、最終ファイルが正しく見られることは別です。
スマートフォンでも最終ファイルを開き、音声を使う状態と使わない状態の両方で要点を確かめましょう。公開前の確認者と、修正を一つにまとめる担当者を決めると、異なる指示が行き来するのを減らせます。
企画・構成・映像制作は、クリエイティブ事業の映像制作で紹介しています。掲載先や手元の素材がまだ決まっていない場合は、動画制作の相談前に整理することから確認できます。
